Proyecto final
Entrega: Miércoles 23 de julio de 2008
Estas son las instrucciones para la realización del proyecto final. Este trabajo deberá tener un mínimo de 4 hojas (escrito) con las conclusiones resultantes de la observación que harás de la empresa y un anuncio impreso que resalte una estrategia de adaptación de la empresa en cuestión a los consumidores locales.
Empresa: Starbucks Coporation, cadena internacional de café fundada en Seattle, Washington.
Objetivo: Conocer como marcas globales se posicionan en un mercado local conservando o adaptando la estandarización que poseen. Crear un anuncio de una marca global adaptado a un mercado local.
Pasos de la realización del proyecto:
- Primeramente deberás conocer el modelo de negocios de Starbuks, de preferencia visitar la tienda para entender como funciona y opera la sucursal, haciendo un análisis del negocio de tal forma que puedas identificar el tipo de adaptación a la realidad de México, especialmente al norte del país, si es que existe.
- Después de visitar el negocio debes de contestar en tu trabajo escrito la siguiente pregunta: ¿Por qué alguien tomaría café en esta tienda? Esta pregunta podrá lanzar luz al proceso creativo. Las respuestas pueden hacer énfasis en algunas razones típicas, en la cuales deberás poner especial atención e describirlas en tu trabajo:
- El personal de la tienda
- La ubicación de la tienda
- La política de precios de la tienda
- Los productos de la tienda
- La posición de la tienda en temas de responsabilidad social
- Las campañas realizadas a nivel local
Además, como parte del trabajo escrito, deberás de describir cuáles hábitos o barreras necesitan ser vencidos para mejorar las ventas y qué otros tipos de publicidad alternativa podrías ser utilizado para vencer estas barreras y aumentar las ventas.
- Al finalizar, con base en tu análisis personal, deberás crear un anuncio detallista para Starbucks adaptado a la ciudad de Monterrey, NL. aprovechando una o varias necesidades específicas que hayas encontrado en el consumidor local que puede ser adaptado por la tienda para lograr mejor aceptación local y aumentar sus ventas. El formato debe ser impreso para una revista o periódico de circulación local, con tamaño a elegir.
Ligas de apoyo:
Institucional
http://www.starbucks.com/
http://www.chacobo.com/arxius/000077.html
http://www.starbucks.es/es-es/
En contra:
http://www.192.cl/blog/yo-odio-starbucks/
http://cuquitalapistolera.blogspot.com/2007/06/de-por-qu-no-ir-starbucks.html
http://www.ihatestarbucks.com/bbs.php#2
A favor:
http://mexicohabla.com/2008/starbucks-el-mejor-lugar-para-trabajar-en-mxico-en-el-2008/
http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080524151015AALR6pD
http://hipodermica.blogspot.com/2008/03/starbucks-caf-con-aroma-corporativo.html
http://www.slynation.com/2006/10/29/comercio-con-justicia/
Muchas acciones de marketing sin fines de lucro acaban siendo conocidas por la redy hasta mismo tienen ahí su inicio. Busca ejemplos de empresas que realizan acciones de marketing social y comente las estrategias que selecionaste. ¿Cómo cualificarías las estrategias de marketing social desarrolladas? ¿Son efectivas o no? Como apoyo visita la liga: 
Estás a cargo de una campaña publicitaria y, por los resultados positivos que puedas alcanzar, tienes el deseo de incorporar Internet a tu plan de medios… pero tu cliente se muestra renuente en utilizar esta estrategia. ¿Qué argumentos le darías para defender este medio en tu plan de publicidad?
En el momento de decidir cuál medio pondremos nuestra publicidad siempre viene a la mente el CPM y el CPP. ¿Cuál la diferencia entre ambos y porqué se dice que su resultado es relativo?
Una forma muy popular y efectiva de realizar publicidad en medios alternos son los autobuses. Además de poner el mensaje del cliente en movimiento, es vista de forma cotidiana por los consumidores en su ambiente natural. Visita la siguiente página: 
¿Cuales son las opciones en México para anunciarse en los medios impresos, entre revistas y periódicos? ¿Cuáles ventajas y desventajas podrías identificar al anunciarse en los medios que enlistaste?
Eres el encargado de realizar una campaña publicitaria en Internet de tu empresa o servicio. Deberás investigar cuáles son los medios utilizados dentro de la red para hacer campañas publicitarias, sus costos, formas y efectividad. Deberás incluir también las formas más novedosas que hoy utilizan en la red para promocionar los productos (o sea el nuevo dentro del nuevo, puedes incluir acciones de marketing viral en internet, etc.).
Para hacer publicidad es necesario conocer los principales medios de comunicación abiertos a recibir nuestro mensaje de venta.