Proyecto Final

Proyecto final
Entrega: Miércoles 23 de julio de 2008

Estas son las instrucciones para la realización del proyecto final. Este trabajo deberá tener un mínimo de 4 hojas (escrito) con las conclusiones resultantes de la observación que harás de la empresa y un anuncio impreso que resalte una estrategia de adaptación de la empresa en cuestión a los consumidores locales.

Empresa: Starbucks Coporation, cadena internacional de café fundada en Seattle, Washington.

Objetivo: Conocer como marcas globales se posicionan en un mercado local conservando o adaptando la estandarización que poseen. Crear un anuncio de una marca global adaptado a un mercado local.

Pasos de la realización del proyecto:

1. Primeramente deberás conocer el modelo de negocios de Starbuks, de preferencia visitar la tienda para entender como funciona y opera la sucursal, haciendo un análisis del negocio de tal forma que puedas identificar el tipo de adaptación a la realidad de México, especialmente al norte del país, si es que existe.
2. Después de visitar el negocio debes de contestar en tu trabajo escrito la siguiente pregunta: ¿Por qué alguien tomaría café en esta tienda? Esta pregunta podrá lanzar luz al proceso creativo. Las respuestas pueden hacer énfasis en algunas razones típicas, en la cuales deberás poner especial atención e describirlas en tu trabajo:
   • El personal de la tienda
   • La ubicación de la tienda
   • La política de precios de la tienda
   • Los productos de la tienda
   • La posición de la tienda en temas de responsabilidad social
   • Las campañas realizadas a nivel local

   Además, como parte del trabajo escrito, deberás de describir cuáles hábitos o barreras necesitan ser vencidos para mejorar las ventas y qué otros tipos de publicidad alternativa podrías ser utilizado para vencer estas barreras y aumentar las ventas.

3. Al finalizar, con base en tu análisis personal, deberás crear un anuncio detallista para Starbucks adaptado a la ciudad de Monterrey, NL. aprovechando una o varias necesidades específicas que hayas encontrado en el consumidor local que puede ser adaptado por la tienda para lograr mejor aceptación local y aumentar sus ventas. El formato debe ser impreso para una revista o periódico de circulación local, con tamaño a elegir.

Ligas de apoyo:

Institucional
http://www.starbucks.com/
http://www.chacobo.com/arxius/000077.html
http://www.starbucks.es/es-es/

En contra:
http://www.192.cl/blog/yo-odio-starbucks/
http://cuquitalapistolera.blogspot.com/2007/06/de-por-qu-no-ir-starbucks.html
http://www.ihatestarbucks.com/bbs.php#2

A favor:
http://mexicohabla.com/2008/starbucks-el-mejor-lugar-para-trabajar-en-mxico-en-el-2008/
http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080524151015AALR6pD
http://hipodermica.blogspot.com/2008/03/starbucks-caf-con-aroma-corporativo.html
http://www.slynation.com/2006/10/29/comercio-con-justicia/