Proyecto final
Entrega: Miércoles 23 de julio de 2008

Estas son las instrucciones para la realización del proyecto final. Este trabajo deberá tener un mínimo de 4 hojas (escrito) con las conclusiones resultantes de la observación que harás de la empresa y un anuncio impreso que resalte una estrategia de adaptación de la empresa en cuestión a los consumidores locales.

Empresa: Starbucks Coporation, cadena internacional de café fundada en Seattle, Washington.

Objetivo: Conocer como marcas globales se posicionan en un mercado local conservando o adaptando la estandarización que poseen. Crear un anuncio de una marca global adaptado a un mercado local.

Pasos de la realización del proyecto:

1. Primeramente deberás conocer el modelo de negocios de Starbuks, de preferencia visitar la tienda para entender como funciona y opera la sucursal, haciendo un análisis del negocio de tal forma que puedas identificar el tipo de adaptación a la realidad de México, especialmente al norte del país, si es que existe.
2. Después de visitar el negocio debes de contestar en tu trabajo escrito la siguiente pregunta: ¿Por qué alguien tomaría café en esta tienda? Esta pregunta podrá lanzar luz al proceso creativo. Las respuestas pueden hacer énfasis en algunas razones típicas, en la cuales deberás poner especial atención e describirlas en tu trabajo:
   • El personal de la tienda
   • La ubicación de la tienda
   • La política de precios de la tienda
   • Los productos de la tienda
   • La posición de la tienda en temas de responsabilidad social
   • Las campañas realizadas a nivel local

   Además, como parte del trabajo escrito, deberás de describir cuáles hábitos o barreras necesitan ser vencidos para mejorar las ventas y qué otros tipos de publicidad alternativa podrías ser utilizado para vencer estas barreras y aumentar las ventas.

3. Al finalizar, con base en tu análisis personal, deberás crear un anuncio detallista para Starbucks adaptado a la ciudad de Monterrey, NL. aprovechando una o varias necesidades específicas que hayas encontrado en el consumidor local que puede ser adaptado por la tienda para lograr mejor aceptación local y aumentar sus ventas. El formato debe ser impreso para una revista o periódico de circulación local, con tamaño a elegir.

Ligas de apoyo:

Institucional
http://www.starbucks.com/
http://www.chacobo.com/arxius/000077.html
http://www.starbucks.es/es-es/

En contra:
http://www.192.cl/blog/yo-odio-starbucks/
http://cuquitalapistolera.blogspot.com/2007/06/de-por-qu-no-ir-starbucks.html
http://www.ihatestarbucks.com/bbs.php#2

A favor:
http://mexicohabla.com/2008/starbucks-el-mejor-lugar-para-trabajar-en-mxico-en-el-2008/
http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20080524151015AALR6pD
http://hipodermica.blogspot.com/2008/03/starbucks-caf-con-aroma-corporativo.html
http://www.slynation.com/2006/10/29/comercio-con-justicia/

¿Qué es y cómo se realizan los negocios B2B? Busca ejemplos de acciones de B2B, especialmente en internet, y comente cada una (mínimo de 5). Liga de apoyo: B2B en Internet / Ejemplo de directorio de negocios

Muchas acciones de marketing sin fines de lucro acaban siendo conocidas por la redy hasta mismo tienen ahí su inicio. Busca ejemplos de empresas que realizan acciones de marketing social y comente las estrategias que selecionaste. ¿Cómo cualificarías las estrategias de marketing social desarrolladas? ¿Son efectivas o no? Como apoyo visita la liga: Marketing Social

Estás a cargo de una campaña publicitaria y, por los resultados positivos que puedas alcanzar, tienes el deseo de incorporar Internet a tu plan de medios… pero tu cliente se muestra renuente en utilizar esta estrategia. ¿Qué argumentos le darías para defender este medio en tu plan de publicidad?

Ligas que consultar:

http://www.iabmexico.com/boletin9_3.htm
http://www.gestiopolis.com/canales
http://www.comunica.org/chasqui/delpozo70.htm
http://www.socialmediasl.com/

En el momento de decidir cuál medio pondremos nuestra publicidad siempre viene a la mente el CPM y el CPP. ¿Cuál la diferencia entre ambos y porqué se dice que su resultado es relativo?

Liga que consultar:
http://www.museum.tv/archives/etv/C/htmlC/cost-per-thou/cost-per-thou.htm

Una forma muy popular y efectiva de realizar publicidad en medios alternos son los autobuses. Además de poner el mensaje del cliente en movimiento, es vista de forma cotidiana por los consumidores en su ambiente natural. Visita la siguiente página: http://www.buseta.com.mx/buseta. Relaciona cuáles son las diferentes formas de hacer la publicidad en este medio, las ventajas y desventajas de anunciarse y con cuáles argumentos convencerías a tu cliente de usar este medio para poner parte de su campaña publicitaria.

Links de apoyo

http://www.publicidadalternativa.net/articulo1.html
http://www.lahoradelpintxo.com/2007/10/24/publicidad-en-los-autobuses/
http://www.titanbus.com/bus_posters_sp.html
http://www.hangar-creativo.com.mx/medios-publicidad-en-vehiculos.html

¿Cuales son las opciones en México para anunciarse en los medios impresos, entre revistas y periódicos? ¿Cuáles ventajas y desventajas podrías identificar al anunciarse en los medios que enlistaste?

Eres el encargado de realizar una campaña publicitaria en Internet de tu empresa o servicio. Deberás investigar cuáles son los medios utilizados dentro de la red para hacer campañas publicitarias, sus costos, formas y efectividad. Deberás incluir también las formas más novedosas que hoy utilizan en la red para promocionar los productos (o sea el nuevo dentro del nuevo, puedes incluir acciones de marketing viral en internet, etc.).

Para hacer publicidad es necesario conocer los principales medios de comunicación abiertos a recibir nuestro mensaje de venta.

Eres el responsable de una cuenta de un cliente en una agencia de publicidad local y te piden que haga una investigación acerca de las ventajas y desventajas de invertir en los diferentes medios de comunicación existentes en el municipio. Tu cliente es un restaurante de comida vegetariana.

Escriba el resultado de tu investigación, los medios existentes, las desventajas y ventajas de anunciar en lo medios que elegiste.

Examen 1 – Viernes 04/07
Planeación estratégica – págs. 179 a 203
Examen 2 – Miércoles 09/07
Medios impresos y medios fuera de casa, medios de transmisión, medios interactivos y alternativos – págs. 209 a 289
Examen 3 – Viernes 11/07
Planeación y compra de medios – págs. 291 a 322
Examen 4 – Miércoles 16/07
Situaciones especiales en publicidad – págs. 503 a 529
Proyecto final – Lunes 21/07
Entrega de proyecto final – La campaña completa